Cuando Adobe Stock anunció el año pasado que las tendencias creativas de 2020 “desafiarían las expectativas”, nadie se imaginaba la magnitud del desafío al que nos tendríamos que enfrentar. Sin embargo, lo cierto es que el pronóstico dio en el clavo.
El año 2020 ha sido como un viaje por una carretera llena de baches que ha afectado considerablemente a nuestro día a día, a nuestros planes, a nuestra forma de trabajar y a nuestra forma de expresarnos de manera creativa. También ha influido en las tendencias estéticas que predijimos, que han seguido expandiéndose y cambiando de importancia a lo largo del año. A continuación, hacemos un repaso de los elementos visuales, los diseños y los movimientos que más nos han marcado en 2020.
Tendencias visuales de 2020
Las marcas actuales incluyen cada vez a más personas de todas las etapas de la vida en sus imágenes y campañas. Desde la sanidad hasta la belleza, pasando por las finanzas y la moda, los sectores están acogiendo a todas las edades y las están mostrando como las personas activas, elegantes, sanas y trabajadoras que son, una mayor visibilidad de la diversidad demográfica que encierra mucho poder.
Uno de los mayores cambios de los últimos años ha sido el paso a entornos de trabajo remotos o flexibles en cuanto a la ubicación, y la pandemia no ha hecho más que acelerar esta tendencia. A medida que cada vez más personas pasaban a teletrabajar, buscaban nuevas formas de comunicarse, dar rienda suelta a su creatividad y expresarse a través de las videollamadas, las reuniones por Internet y las redes sociales. Esta evolución de la comunicación, y el hecho de volver a situar la emoción en el núcleo de todo, pone de relieve los formatos y métodos novedosos que permiten “volver a la realidad”.
En estrecha relación con este clima social “marcadamente online”, se encuentra el cambio de actitud de los consumidores globales respecto a su papel como “ciudadanos del mundo”. La sociedad está asumiendo su responsabilidad a la hora de lograr un cambio positivo mediante las causas, las marcas y las ideas que apoya públicamente.
Para muchos, el maquillaje y la belleza se han convertido en importantes medios de experimentación y expresión creativa. Ya sea en Instagram, YouTube o TikTok, una nueva generación de fashionistas transgresores de género, gurús de belleza e influencers antibelleza comparten su visión única de los productos como algo poderoso y personal. Durante la cuarentena, el arte del maquillaje pasó a ser una especie de celebración, dado que las formas habituales de conexión no estaban disponibles.
Tendencias de diseño de 2020
Formas orgánicas e irregulares, toques analógicos, pinceladas visibles, colores de inspiración ecológica y elementos hechos a mano confluyeron en este atractivo y accesible estilo. El gusto por esta tendencia se extendió mucho más allá del mundo del diseño, ya que, durante la cuarenta, personas de todo el mundo redescubrieron el placer de cocinar en casa (y de hacer barras y más barras de pan casero), así como de otras relajantes tareas y logros domésticos (que publicaron en sus redes sociales, por supuesto).
Esta tendencia, que se aleja del diseño excesivamente pulido y minimalista, combina una cálida nostalgia con detalles decorativos futuristas. Conecta los felices años 20 con el año 2020 a través de texturas de latón, cromo, vidrio y mármol, objetos geométricos dispuestos de forma precisa y paletas marcadamente modernas, con lo que se logra transmitir una sensación tanto atemporal y como actual.
Esta estética, inspirada en la obra del movimiento artístico surrealista de principios del siglo XX, combina elementos fotorrealistas de forma sorprendente y emplea paletas de ensueño de colores pastel, neón brillante o tonos ahumados. El resultado son obras, caprichosas, imaginativas, que traspasan los límites de la realidad, y que ofrecen unas vacaciones virtuales y una sensación de libertad mental del mundo que conocemos.
La iluminación tenebrosa, el negro crudo y la tipografía caligráfica han dado lugar a una embriagadora mezcla de elementos estéticos que han aparecido en todas partes, desde carteles hasta el diseño de envases. Con sus elementos glitch y la influencia del ciberpunk, es, sin lugar a dudas, la tendencia de diseño más oscura del año, que aúna el cinismo respecto al poder de la tecnología y el optimismo acerca de nuestro poder para controlarla.
Tendencias de movimiento de 2020
El cambio climático es un asunto que ha ocupado bastante nuestra mente, ya que los catastróficos incendios forestales, huracanes y otros desastres naturales han causado más de mil millones de dólares en daños en todo EE. UU. A medida que los consumidores se siguen informando y movilizando, las marcas deben seguirles el ritmo y contar con imágenes relevantes y oportunas.
Los rápidos gráficos y los efectos interactivos amplifican los gestos y el impacto, sobre todo en clips para compartir y en vídeos sin sonido. Esta tendencia, que adquirió popularidad inicialmente en redes sociales como Snapchat, se extendió muy rápido por el panorama multimedia, en el que existe una creciente demanda de estas plantillas de gráficos animados.
El movimiento fluido y reconfortante, a veces denominado ASMR visual, ha estado presente por todas partes este año. A medida que la pandemia seguía su curso (y nos desgastaba de camino), muchos buscamos un respiro a la sobrecarga de información. Estos gráficos tienen un efecto calmante subliminal al que seguimos recurriendo.
Este año, los artistas de gráficos animados han dado un nuevo giro a los encantadores tubos de luz con textos pintados con luz, texturas onduladas e hipnóticas, y paisajes de otros mundos. Este estilo visual retro a la par que fresco, que recuerda al imaginario de ciencia ficción de los ochenta, se ha convertido en un símbolo estético del progreso tecnológico y de las prometedoras posibilidades del futuro. Esperemos que el 2021 venga cargado de oportunidades.
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