Ilustración de Andrew Harner
Cuando pones en marcha una pequeña empresa, es difícil encontrar el dinero —o el tiempo— para la publicidad. Estas plantillas para Instagram y Pinterest son exactamente lo que necesitas.
El director artístico Andrew Harner ha organizado las 10 plantillas en grupos de capas en un archivo de Photoshop. Puedes personalizar rápidamente los colores y las fotos de cada plantilla, así como introducir el nombre y el logotipo de tu propia marca.
El nombre de cada grupo de capas te indica cuál es su plataforma y propósito en las redes sociales; por ejemplo, para crear un anuncio vertical para una historia de Instagram, haz clic en la capa llamada “Insta Story 1080x1920”. La guía de diseño integrada de las plantillas te permite visualizar dónde aparecerán los elementos de la interfaz de las plataformas, para que no coloques accidentalmente algo importante debajo de la interfaz.
Si bien Andrew ha rellenado las plantillas con una empresa ficticia de elixires botánicos, los diseños flexibles se adaptan fácilmente a otras tiendas o productos. Basta con que añadas tu propio texto e imágenes y empieces a hacer correr la voz: tu propia voz.
Cómo personalizar las plantillas
En estas plantillas, los logotipos y las fotos se encuentran dentro de un tipo de archivo especial denominado Objeto inteligente. Para reemplazarlas, abre el panel Capas y amplía una de las plantillas, como Insta Story 1080x1920, girando la flecha a la izquierda del nombre de la plantilla. A continuación, sigue los pasos mencionados más abajo.
PASO 1/4
Reemplaza logotipos y fotos
Busca la capa “Reemplazar por tu logotipo” y haz doble clic en la miniatura situada a la izquierda del nombre de la capa para abrir el objeto inteligente. En el nuevo archivo que se abre, haz clic en el icono del ojo situado a la izquierda del marcador de imagen para ocultarlo. Pega o coloca tu nuevo logotipo y, a continuación, guarda y cierra el archivo del objeto inteligente. Tu logotipo aparece ahora en el recurso social, con un tamaño y una disposición perfectos. Repite el proceso con capas de fotos.
PASO 2/4
Cambia los colores
En el panel Capas, busca una capa llamada “Fondo” y haz doble clic en su miniatura. En el cuadro de diálogo que aparece, selecciona un tono nuevo y haz clic en Aceptar para efectuar el cambio.
PASO 3/4
Edita el texto
En el panel Capas, selecciona una capa con la miniatura de una T mayúscula y haz doble clic en dicha miniatura para resaltar el texto. Escribe tus propias palabras para reemplazar el texto del marcador.
PASO 4/4
Exporta anuncios personalizados
Las capas con “interfaz” en sus nombres sirven solo como referencia. Para eliminar esas capas de tus anuncios finales, haz clic en el icono del ojo situado a la izquierda de la capa. A continuación, ve a Archivo > Exportar > Exportar como. Puedes exportar todos los anuncios a la vez de forma predeterminada o excluir diseños específicos quitando la selección de las casillas de la izquierda.
Consejos de marketing incorporados en todas las plantillas
Andrew ha diseñado las plantillas de Instagram y Pinterest teniendo en cuenta tres necesidades principales de marketing: vender un producto, promocionar la conciencia de marca y promocionar un evento.
Por ejemplo, “Pinterest Static Ad 1000x1500” tiene como fin llamar la atención rápidamente mientras se comunica la información más importante. Por esta razón, la paleta de colores es limitada, el mensaje es corto y la foto del producto es grande. Esas decisiones de diseño también dejan espacio para un botón en el que los clientes potenciales pueden hacer clic para ir al paso siguiente.
Por el contrario, las tres plantillas “Insta Carousel Ad 1080x1080” están dirigidas a los lectores que ya están interesados en el producto. Puedes dar por sentado que están dispuestos a hacer clic en tres diapositivas del carrusel y leer textos más largos con detalles del evento.
¿Y te has dado cuenta de cómo pueden aparecer las fotografías en varias plantillas? Además de ahorrar dinero, reutilizar un pequeño número de imágenes de forma creativa es un gran truco para crear conciencia de marca.
Las plantillas están repletas de otras prácticas recomendadas de diseño que puedes seguir, como fuentes limitadas y colores que se repiten incluso cuando cambian las plataformas de redes sociales y las necesidades de marketing. Una lección clave: elimina sin miramientos los elementos menores para que tu mensaje más importante disponga de espacio para causar el mayor impacto posible.
ACERCA DEL ARTISTA
Andrew Harner es artista/diseñador, músico y entusiasta de las actividades al aire libre. Este nativo del sur de California comenzó su carrera diseñando para marcas de la industria de los deportes de acción, lo que le llevó a trabajar durante mucho tiempo como director artístico en Patagonia. Actualmente es director artístico de Aquent x Adobe Studio. Para obtener más información sobre Andrew, visita su sitio web y síguelo en @andrewharner.
