Illustration d’Andrew Harner
Lors du lancement d’une PME, il est souvent difficile de trouver l’argent, ou le temps, pour la publicité. Ces modèles pour Instagram et Pinterest sont exactement ce qu’il vous faut.
Andrew Harner, directeur artistique, a organisé les 10 modèles en groupes de calques dans un même fichier Photoshop. Vous pouvez rapidement personnaliser les couleurs et les photos de chaque modèle et y intégrer votre propre nom de marque et logo.
Le nom de chaque groupe de calques vous indique la plateforme de média social et son utilité ; par exemple, pour créer une publicité verticale pour une story Instagram, cliquez sur le calque nommé « Insta Story 1080 × 1920 ». Les aides à la création incorporées dans les modèles vous permettent de visualiser les éléments de l’interface des plateformes, afin d’éviter de placer accidentellement un élément important en dessous de l’interface.
Bien qu’Andrew ait utilisé les modèles pour une entreprise fictive d’élixir botanique, les modèles polyvalents s’adaptent facilement à d’autres boutiques ou produits. Il vous suffit d’ajouter du texte et des images pour commencer à faire passer le message : votre message.
Personnalisation des modèles
Dans ces modèles, les logos et les photos se trouvent dans un type de fichier spécial appelé « objet dynamique ». Pour les remplacer, ouvrez le panneau Calques et développez l’un des modèles, par exemple Insta Story 1080 x 1920, en faisant tourner la flèche à gauche du nom du modèle. Ensuite, suivez les étapes ci-dessous
ÉTAPE 1/4
Remplacement des logos et photos
Recherchez le calque « Remplacer par votre logo » et double-cliquez sur la vignette à gauche du nom de ce calque pour ouvrir l’objet dynamique. Dans le nouveau fichier qui s’ouvre, cliquez sur l’icône en forme d’œil à gauche de l’image d’espace réservé pour la masquer. Collez ou placez le nouveau logo, puis enregistrez et fermez le fichier d’objet dynamique. Votre logo apparaît désormais dans le gabarit, parfaitement redimensionné et agencé. Répétez l’opération avec les calques photo.
ÉTAPE 2/4
Modification des couleurs
Dans le panneau Calques, recherchez un calque nommé « Arrière-plan » et double-cliquez sur sa vignette. Dans la boîte de dialogue qui s’affiche, choisissez une nouvelle teinte et cliquez sur OK pour effectuer la modification.
ÉTAPE 3/4
Modification du texte
Dans le panneau Calques, sélectionnez un calque avec une vignette en T majuscule, puis double-cliquez sur cette vignette pour mettre le texte en surbrillance. Saisissez votre propre texte pour remplacer le texte fictif.
ÉTAPE 4/4
Exportation des publicités personnalisées
Les calques dont le nom contient le mot « interface » sont uniquement destinés à servir de référence. Pour supprimer ces calques de vos publicités finalisées, cliquez sur l’icône en forme d’œil à gauche du calque. Accédez ensuite au menu Fichier > Exportation > Exporter sous. Vous pouvez exporter toutes les publicités en même temps par défaut, ou exclure des créations spécifiques en décochant les cases à gauche.
Des conseils marketing intégrés à chaque modèle
Andrew a conçu les modèles Instagram et Pinterest en tenant compte de trois principaux besoins en marketing : vendre un produit, promouvoir la notoriété de la marque et promouvoir un événement.
Par exemple, « Pinterest Static Ad 1000 × 1500 » est destiné à attirer l’attention rapidement tout en communiquant les informations les plus importantes. C’est pourquoi la palette de couleurs est limitée, le message est court et la photo du produit est grande. Ces choix de conception laissent également de la place pour un bouton sur lequel les clients potentiels peuvent cliquer pour passer à l’étape suivante.
En revanche, les trois modèles « Insta Carousel Ad 1080 × 1080 » s’adressent aux internautes déjà intéressés par le produit. Vous pouvez supposer qu’ils sont prêts à faire défiler trois diapositives en carrousel et à lire un texte plus long contenant les détails de l’événement.
Avez-vous remarqué que les photos des canettes se retrouvent dans plusieurs modèles ? La réutilisation d’un petit nombre d’images de manière créative permet non seulement d’économiser de l’argent, mais aussi d’améliorer la notoriété de la marque.
Les modèles regorgent d’autres bonnes pratiques de conception que vous pouvez suivre,par exemple un nombre de polices limité et des couleurs qui se répètent même lorsque les plateformes sociales et les besoins marketing changent. Une leçon essentielle : supprimez systématiquement les éléments secondaires afin que votre message principal occupe l’espace nécessaire pour avoir le plus grand impact possible.
À PROPOS DE L’ARTISTE
Andrew Harner est un artiste/designer, musicien et amateur des activités de plein air. Originaire de Californie du Sud, il a débuté sa carrière comme designer pour des marques de sports d’action, avant d’occuper pendant plusieurs années le poste de directeur artistique chez Patagonia. Il est actuellement directeur artistique chez Aquent x Adobe Studio. Pour en savoir plus sur Andrew, consultez son site web et abonnez-vous à sa page @andrewharner.
